Trabajo que se presenta en el Curso: Promoción, comunicación y marketing en salud, realizado del 2 al 27 de octubre, organizado por el CIESS, OPS y la OMS.

Bibliografía p. 26 y 27.

Introducción - Marco teórico para la definición del factor clave - Plan de ejecución promocional (Factor clave, problema, objetivo, estrategia creativa, definición del prospecto, competencia, promesa, razonamiento, políticas obligatorias, guías de ejecución) - Participación comunitaria del adulto mayor - Bibliografía.

Este documento tiene como propósito presentar la estrategia en el plan promocional, que se orienta al abordaje de dos situaciones fundamentales relacionadas con el adulto mayor y su entorno: su participación laboral en el hogar, por una parte, y sus relaciones con el resto de la comunidad, por la otra. El objetivo que se busca con esta estrategia es incentivar la autoestima del adulto mayor para lograr su integración dentro del núcleo familiar, mediante la asignación de un rol activo y productivo en el hogar y la sociedad.

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