TY  - BOOK
ED  - Centro Interamericano de Estudios de Seguridad Social "Jesús Reyes Heroles". México
TI  - ¡Manos a la salud! mercadotecnia, comunicación y publicidad: herramientas para la promoción de la salud
SN  - 9686748164
U1  - 610 21
PY  - 1998///
CY  - México
PB  - CIESS, OPS
KW  - Comunicación
KW  - Salud
N1  - Bibliografía al final de cada capítulo; Prólogo / José Luis Zeballos Zelada, Álvaro Carranza Urriolagoitia. Presentación / 'Julio González Molina, Soffa del Bosque Araujo, María Teresa del Bosque A. de Madariaga.
PRIMERA PARTE Contexto y marco teórico de la promoción de la salud. I. Megatendencias de cambio y desarrollo en las proximidades del Siglo XXI: el macro-contexto / Sofía del Bosque Araujo. II. Marcos conceptuales de la promoción de la salud: reflexiones para la práctica / Juan Manuel Esteban Castro Albarrán. III. De la higiene a la promoción de la salud / Julio González Molina. IV. EI resurgimiento de la promoción de la salud: ¿Ave Fénix? / Julio González Molina. V. Conceptos clave de la promoción de la salud desde la perspectiva de la comunicación, la mercadotecnia y la publicidad / María Teresa del Bosque A. de Madariaga. VI. Un modelo integral de promoción de la salud: una visión integral / Sofía del Bosque Araujo. Anexo a la Primera Parte.- La Declaración de Jakarta sobre Promoción de la Salud en el Siglo XXI  / Helena Espinoza de Restrepo (Traducción libre)
SEGUNDA PARTE. Áreas de acción y estrategias para la promoción de la salud. VII. Prioridades sociales, institucionales y gubernamentales: "La salud es benéfica: tomar decisiones como si la salud importara” / Trevor Hancock. VIII. Enfoque gerencial: EI manejo del cambio / Sofía del Bosque. IX. La promoción de ambientes saludables: una perspectiva psicosocial / Marcela Acuna Rivera. X. Reorganización de los servicios de salud: el caso de Tuxtla, Zapotitlán de Méndez, Puebla, México (Síntesis del trabajo de dicha comunidad, elaborada específicamente para esta obra por la Coordinación de Investigación del CIESS) XI. Participación social: La esencia de una vida social salutógena / Sofía del Bosque. XII. Redes sociales: apoyo y salud: una relación promisoria dentro de un contexto de equidad / Silvia Tamez González, Nancy Molina Aréchiga, Marco Antonio Zepeda Zepeda. XIII. Educación para la participación en promoción de la salud / Dora Cardaci Rodríguez. XIV. Las ciudades y municipios saludables: una estrategia para la promoción de la salud / OPS/OMS: Consultores del Programa Regional de Promoción de la salud y Consultores en Promoción de la Salud de diversos países. XV. Mercadotecnia, comunicación y publicidad: herramientas aplicadas a la promoción de la salud. / María Teresa del Bosque A de Madariaga. XVI. Evaluación de Proyectos de Municipios Saludables / Helena Espinoza de Restrepo. XVII. Investigación y evaluación cualitativa en la Mercadotecnia / Ma. Teresa del Bosque. XVIII. Bioética, tendencias y corrientes filosóficas / Martha Tarasco Michel.
TERCERA PARTE Un N modelo integral de intervención educativa. XIX. Un modelo integral de intervención educativa para la promoción de la salud: Enfoque cognitivo, diseño curricular y estrategia didáctica en la enseñanza aprendizaje / Sofía del Bosque Araujo. xx. Plan de Ejecución Promocional: sus elementos y forma de aplicarlo / Ma. Teresa del Bosque

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